“禁染令”下后又禁“完整版”!总局频频“亮剑”,网综市场路在何方?
前几日,一篇题曰“湖南广播电视台宣传管理部”的文件曝光于网络,该文件指出在国家新闻出版广电总局官方刊物《收听收看日报》第97期刊文中,对湖南卫视5月12日《天天向上》节目予以批评,主要针对主持人大张伟头以及男嘉宾李诞、池子的发型发色问题。大张伟随后在微博称其“听话”,已将发色染黑。
无独有偶,浙江卫视户外综艺《高能少年团》,在上一期节目中,以粉色头发形象出现的嘉宾蒋瑶佳,全程“戴”着后期为其特意制作的“帽子”。两个类似事件同时出现在大众视野,网友纷纷猜测这是总局最新推出的“禁染令”。 而另一边,前不久刚责令腾讯网视听节目深入整改的总局,于6月1日更是印发了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》(文中简称《通知》),对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。 广电总局一直以来从未停止过对市场的监督,近年来的各种限令让广大网民直呼“总局很忙”。而短期内总局又频现“新动作”,更是直指网络视听节目,不免令人深思,在重重禁令下,今年的网综市场无疑将充满变数。
各项禁令“体贴入微”, “尺度问题”再无分歧?
6月1日,为进一步传播社会主义先进文化,营造健康积极向上的网络文化氛围,国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,对网络视听节目的创作播出提出进一步要求,主要内容有: 网络视听节目的创作和生产,要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观; 各类网络视听节目必须坚守文明健康的审美底线,远离低级趣味和无节操的垃圾,抵制过度商业化、过度娱乐化和低俗倾向。不能用作假作秀、故意激化矛盾误导受众。坚决杜绝包装炒作明星子女和侵害未成年人权益的现象; 各类网络视听节目必须规范使用国家通用语言文字,不得滥用谐音、生造滥造词义、肆意曲解内涵,不得使用不规范的网络语言和错词别字; 网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度。未通过审查的电视剧、电影,不得作为网络剧、网络电影上网播出。不允许在广播电视播出的节目,同样不允许在互联网(含移动互联网)上播出。禁止在互联网(含移动互联网)上传播的节目,也不得在广播电视上播出; 不得在互联网(含移动互联网)、广播电视等任何平台上以任何形式传播所谓“完整版”、“未删减版”、“未删节版”及“被删片断”等节目(含镜头片断)。
其实,早在2016年2月27日的全国电视剧行业年会上,国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛就曾发表主题报告,指出“随着互联网发展的突飞猛进,国家新闻出版广电总局将加强管理网剧和网络自制节目”。 国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉也曾表示,要和电视剧司电影局共同联动,加强网络剧的监管,做到“线上线下标准统一,电视不能播什么,网络也不行” 。 一直以来,相比广播电视,网生内容最大的优势之一便在于尺度的相对宽泛,而电视台由于制度内的种种限制,近年来的市场份额愈发被视频网站所抢占。随着政策的不断延伸与收紧,尤其是对线上线下标准的统一,今后的视频网站无疑将失去自己的优势,整个市场格局也将为之改变。
这些年来,总局发布的综艺禁令 自2000年以来,广电总局所发通报近百条,涉及范围广、监管力度大,针对综艺市场的禁令更是不计可数。据娱乐独角兽不完全统计,总局通报大致如下: 2011年,“限娱令”:黄金时段,娱乐节目每周播出不得超过三次,这一禁令迫使诸多电视综艺转战网络;2012年,要求互联网视听节目播出前需进行审核,一时间网生市场如临大敌;2015年,要求真人秀要大力推动创新创优,并对引进节目进行数量上的管控,诸多真人秀节目转战网络。 2016年,原则上不再允许制作播出明星子女参与的真人秀节目,一大批亲子真人秀半路叫停;针对网络综艺节目领域的选秀节目,原则上不得吸收18周岁以前的人员参赛,转战网络的“超级女声”等选秀节目如若针毡;号称“史上最污网综”《吐槽大会》下架,如同早前《奇葩说》第二季的个别期以及Papi酱的视频都因触及禁令“红线”而下架。
2017年,《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》再次提及统一线上线下标准,要求网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度。 纵观广电总局十多年来禁令的内容,不难发现,近年来的总局指示愈发明确化,也更加细化、强硬。此次对网络视听节目的进一步监管,究其主旨就是网络视听节目与广播电视节目需保持高度一致,从根本上整治网综市场。
线上线下“一视同仁”, 网综市场“步履蹒跚”
近年来,随着我国经济、文化的不断发展,广播电视及互联网的视听节目都呈现出强劲的发展势态。但随着网络自制内容的野蛮生长,一些网络视听节目中存在过于娱乐至上的现象,内容低俗、价值观扭曲、语言有失规范等问题泛滥,让广电总局意识到对网生内容的管控亟不可待。 2016年,随着监管力度的加强,共计有多达150多部存在违规的网剧、网大、网综遭到了下架处理。尽管部分经过下架后的重新整理能够重新上架,但随着“网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度”等新政策的出台,今后,那些游走“尺度禁区”的网络综艺,要走的路恐怕会变得更加崎岖。
其次,受诸多涉及明星子女的禁令,如“原则上不再允许制作播出明星子女参与的真人秀节目”、“坚决杜绝包装炒作明星子女的现象”等的影响,《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等明星亲子真人秀转战网综,《妈妈是超人》也作为网络综艺在芒果TV播出。 但随着“不允许在广播电视播出的节目,同样不允许在互联网(含移动互联网)上播出”的政策落实,这种以往仍有“后路”的现象,今后无疑将成为历史。 纵观目前网综市场,网络视听节目创作素材存在大量跟风模仿、把关不严、内容低俗、价值观导向有偏差等突出问题,与整个行业的发展态势以及受众期待相比,网络综艺在内容生产方面仍存在不小的差距。 虽然无法预知广电总局接下来还将发布怎样的政策,但可预见的是,随着广电总局管控的日渐严格,线上线下的发挥空间都将受到限制,网综市场更将“步履蹒跚”。
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